癑ֺ搜烦引擎|站质量白皮书核心思想ȝ如下Q?BR>
1、关于网内容质量,癑ֺ大致概括Z句话Q网站内容制作成本越高,质量高。可见百度越来越重视原创内容?/DIV>
2Q除了网站内容质量,|站排版布局、结构层ơ、站内标{օ素、广告数量之cȝ也很重要。白皮书里说文章面最好图文ƈ茂。以后更新内容要往q方侉K拢?/DIV>
3Q文章{载,甚至采集的内容,对百度来_内容质量是中下{。真正算是差的页面是无效面Q如下架产品或无法打开的页面等?/DIV>
4Q对|站内容质量好与坏,白皮书里都D了一些具体例子,q些例子必看Q更直观。希望大家详l查看“百度搜索引擎网质量白皮书?BR>
 
1 引言

|页质量是一个网|用户需求能力的衡量Q是搜烦引擎定l果排序的重要依据?在网资源内容与用户需求有相关性的基础上,内容是否完整、页面是否美观、对用户是否 友好、来源是否权威专业等因素Q共同决定着|页质量的高低?/P>

对于搜烦引擎来说Q给用户呈现的网质量直接媄响了最l的搜烦效果和用L需求满 I而对于广大的站长来说Q整体网质量的提高有助于在搜烦引擎中获得良好的排序和展 玎ͼ从而吸引更多用P获得更多量?/P>

癑ֺ搜烦l合用户对不同网늚实际感受Q制定了一套评判网质量的标准Q基于这?标准Q在癑ֺ搜烦的收录、排序、展现环境进行调_l高质量的网|多的收录、展现机 会,同时对一些媄响用户体验、欺骗搜索引擎的恶劣低质|页q行打压?/P>

目前互联|上的网,仅有 7%可以辑ֈ高质量标准,癑ֺ作ؓ最大的中文搜烦引擎Q?希望从互联网生态角度出发,跟站长们一起努力徏立良好的互联|生态圈Q更好地为网民服 务,也让内容优质的网站得到更好的发展?/P>

此外Q搜索引擎之前相对封闭,一直以来,站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对|?/P>

늚判断标准Q指导站点内容的。此ơ推出《网质量白皮书》,目的是开攄度在|?质量方面的判断标准Q给站长提供参考,希望有更多、更优质的内容生,满搜烦引擎 用户的需求,同时为站长带来流量,实现p?/P>

2 衡量|页质量的维?/STRONG>

癑ֺ搜烦引擎在衡量网质量时Q会从以下三个维度综合考虑l出一个质量打分。下?会一一介绍q些影响|页质量判断的维度特征:

内容质量  

览体验  

可访问?/P>

一个访问流畅,内容质量高且览体验好的|页h较高的质量;反之QQ何一个维?出现问题Q都会媄响网늚整体质量。下面我们具体介l下q三个维度?/P>

2.1 衡量|页质量的维度——内容质?/STRONG>

|页M内容是网늚价值所在,是满用户需求的前提基础。百度搜索引擎评L?内容质量主要看其M内容的好坏,以及M内容是否可以让用h意?/P>

不同cd|页的主体内容不同,癑ֺ搜烦引擎判断不同|页的内容h值时Q需要关注的 点也有区别,如:

首页Q导航链接和推荐内容是否清晰、有效?/P>

1?文章:能否提供清晰完整的内容,图文q茂更佳?/P>

2?商品:是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口?/P>

3?问答:是否提供了有参考h值的{案?/P>

4?下蝲:是否提供下蝲入口Q是否有权限限制Q资源是否有效?/P>

5?文:是否可供用户阅读Q是否有权限限制?/P>

6?搜烦l果:搜烦出来的结果是否与标题相关?/P>

癑ֺ搜烦引擎考量|页内容质量的维度非常多Q最为重要的是:成本Q内容完_信息 真实有效以及安全。下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网늚内容质量q?行分cȝQ请站长Ҏ自己站点的页面,站在搜烦引擎和用L角度己打分:

1、内容质量好Q?/STRONG>

癑ֺ搜烦引擎认ؓ内容质量好的|页Q花费了较多旉和精力编辑,倾注了编者的l验和专业知识;内容清晰、完整且丰富Q资源有效且优质Q信息真实有效;安全无毒Q不含Q何作弊行为和意图Q对用户有较强的正收益。对q部分网,癑ֺ搜烦引擎会提高其展现在用户面前的机率。例如:

专业ȝ机构发布的内容丰富的ȝ专题面Q?/P>

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章Q?/P>

专业视频|站上,播放清晰畅的正版电影或p全集面Q?/P>

知名 B2C |站上,一个完整有效的商品购买;

权威新闻站原创或l过~辑整理的热ҎL道;

l过|友认真~辑Q内容丰富的词条Q?/P>

问答|站内,回答的内容可以完解x问者的问题?/P>

2、内容质量中Q?/STRONG>

内容质量中等的网往往能满用户需求,但未p较多旉和精力进行制作编辑,?能体现出~者的l验和专业知识;内容完整但ƈ不丰富;资源有效但质量欠佻I信息虽真?有效但属采集得来Q安全无毒;不含作弊行ؓ和意图。在互联|中Q中{质量网其实是一 个比较大的数量集合,U类面貌也繁杂多P癑ֺ搜烦引擎在评仯cȝ|往往q要考虑 其它非常多因素。在q里Q我们仅部分举例来让各位感受一下:

论坛cȝ站里一个普通的帖子Q?/P>

一个普通的问答|页Q?/P>

没有q行M~辑Q直接{载其它网站的新闻Q?/P>

无版权信息的普通电影播N

采集知名说|站的盗版小说页?/P>

 3、内容质量差Q?/STRONG>

癑ֺ搜烦引擎认ؓM内容信息量较,或无有效信息、信息失效过期的都属于内容质 量差|页Q对用户没有什么实质性的帮助Q应该减其展现的机会。同Ӟ如果一个网站内 该类|页的占比过大,也会影响癑ֺ搜烦引擎对站点的评Q尤其是 UGC |站、电商网站?黄页|站要尤光视对q期、失效网늚理。例如:

已下架的商品,或已q期的团购页Q?/P>

已过有效期的招聘、交易页面;

资源已失效,如视频已删除、Y件下载后无法使用{?/P>

4、没有内容质量可aQ?/STRONG>

没有内容质量可言的网|那些制作成本很低Q粗制滥造;从别处采集来的内Ҏl最 L的编辑整理即攄U上Q挂木马{病毒;含有作弊行ؓ或意图;完全不能满用户需求, 甚至含有ƺ骗内容的网c例如:

内容I短Q有很少量的内容Q却不能支撑面的主要意图;

问答|问无{,或回{完全不能解决问题;

站内搜烦l果,但没有给出相关信?/P>

除上q网外Q欺骗用户和搜烦引擎的网在无内容质量可a集合里占很高比例。百度搜索引擎对作弊|页的定义是Q不以满用户需求ؓ目的Q通过不正当手D|骗用户和搜烦引擎从而获利的|页。目前互联网上这部分|页q属数Q但作弊|页的h值是负向的,?用户的伤害非常大Q对q类|页Q搜索引擎持坚决打击态度?/P>

2.2 衡量|页质量的维度——浏览体?/STRONG>

不同质量的网带l用L览体验会有很大差距Q一个优质的|页l用L览体验应该是正向的。用户希望看到干净、易阅读的网,排版混ؕ、广告过多会影响用户对网主体内容的获取。在癑ֺ搜烦引擎|页质量体系中,用户对网主体内容的获取成本与浏览体验呈反比Q即获取成本高Q浏览体验越低。面对内容质量相q的|页Q浏览体验佳者更Ҏ获得更高的排位,而对于浏览体验差的网,癑ֺ搜烦引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录?/P>

影响用户览体验好坏的因素很多,目前癑ֺ搜烦引擎主要从内Ҏ版、广告媄响两斚w对网进行考量?/P>

内容排版

用户q入|页W一眼看到的是内容排版Q排版决定了用户对网늚W一印象Q也 军_了用户对内容获取的成本?/P>

q告影响

癑ֺ搜烦引擎理解|站的生存发展需要资金支持,对网上攄正当q告持支持?度。网应该以满用户需求ؓLQ最佳状态即“主体内容与q告一h用?需求,内容ZQ广告ؓ辅”,而不应让q告成ؓ|页M?/P>

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网늚览体验q行分类的,站长 可以据此Ҏ验自q点的览体验如何Q?/P>

1、浏览体验好Q?/STRONG>

面布局合理Q用戯取主体内Ҏ本低Q一般具有以下特征:

排版合理Q版式美观,易于阅读和浏览;

用户需要的内容占据|页最重要位置Q?/P>

能够通过面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告;

q告不抢占主体内容位|,不阻用户对主要内容的获取;

2、浏览体验差Q?/STRONG>

面布局和广告放|媄响了用户对主体内容的获取Q提高了用户获取信息的成本,令用 户反感。包括但不仅限于以下情况Q?/P>

正文内容不换行或不分D,用户阅读困难Q?/P>

字体和背景颜色相q,内容辨别困难Q?/P>

面布局不合理,|页首屏看不CQ何有价值的M内容Q?/P>

q告遮挡M内容Q或者在通用分L率下Q首屏都是广告,看不C体内容;

弹窗q告q多Q?/P>

影响阅读的Q动广告过?/P>

点击链接Ӟ出现预期之外的弹H;

q告与内Ҏ؜淆,不易区分Q?/P>

 2.3 衡量|页质量的维度——可讉K?/STRONG>

用户希望持箋C搜烦引擎获取到需要的信息Q百度搜索引擎尽可能为用h供能一?性直接获取所有信息的|页l果。百度搜索引擎认Z能直接获取到M内容的网对用户 是不友好的,会视情况调整其展现机率?/P>

癑ֺ搜烦引擎会从正常打开、权限限制、有效性三斚w判断|页的可讉K性,对于可以 正常讉K的网,可以参与正常排序Q对于有权限限制的网,再通过其它l度对其q行?察;对于失效|页Q会降权其展现机制甚至从数据库中删除?/P>

1、可正常讉K的网?/STRONG>

无权限限Ӟ能直接访问所有主体内容的|页?/P>

2、有权限限制的网?/STRONG>

此类|页分ؓ两种Q打开权限和资源获取权?/P>

1Q打开权限

指打开|页都需要登录权限,没有权限完全无法看到具体内容Q普通用h法获取或获取成本很高Q百度搜索引擎会降低其展现机率。不包括以登录ؓ主要功能的网c?/P>

2Q资源获取权?/P>

指获取网主要内容,如文、Y件、视频等Q需要权限或者需要安装插件才能获得完 整内宏V此时会分三U情况:

 提供优质、正版内容的|站Q由于内容徏设成本很高,管查看全文或下载时需要权限或安装插gQ但属于用户预期之内Q百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害Q给予与正常可访问页面相同的对待?/P>

对于一些非优质、非正版的资源,来自于用戯{载甚x器采集,本n成本较低Q内容也不独特,用户获取资源q有权限限制——需要用h册登录或者付Ҏ看,癑ֺ搜烦引擎会根据具体情况决定是否调整其展现?/P>

q有一些视频、下载资源页Q也许自w资源质量ƈ不差Q但需要安装非常冷门的插g才能正常讉KQ比如要求安装“xx 大片播放器”,癑ֺ搜烦引擎会怀疑其有恶意們֐?/P>

3、失效网?/STRONG>

往往指死铑֒M资源失效的网c百度搜索引擎认部分|页无法提供有hg息, 如果站点中此cȝ过多,也会影响癑ֺ搜烦引擎对其的收录和评。徏议站长对此类|页 q行相应讄Qƈ及时d癑ֺ站长q_Q用死链提交工具告知百度搜索引擎?/P>

失效|页包括但不仅限于:

404?03?03 {网;

E序代码报错|页Q?/P>

打开后提C内容被删除Q或因内容已不存在蟩转到首页的网;

被删除内容的论坛帖子Q被删除的视频页面(多出现在 UGC 站点Q?/P>

 3 互联|网资源现?/STRONG>

CNNIC2014 q年初发布的《中国互联网l发展状늻计报告》中Uͼ截至 2013 q?12 月,中国|页数据?1500 亿,相比 2012 q同期增长了 22.2%?013 q中国单个网站的 q_|页数和单个|页的^均字节数均维持增长,昄Z国互联网上的内容更ؓ丰富Q^ 均网站的|页数达?4.69 万个Q较d同期增长 2.3%?/P>

Z保证搜烦质量、提高用户用满意度Q百度搜索引擎每周都会进行网质量抽栯 估。然而从q一q的评估数据中我们发玎ͼ优质|页的绝Ҏ量非常少Q且几乎没有增长Q?普通网늚占比在下降,相应的,质差|页的比例却有明显上涨。截?2014 q?5 月,l计 数据昄Q在癑ֺ|页搜烦发现的v量网中Q优质网仅?7.4%Q质差网高?21%Q?其余普通网ؓ 71.6%?/P>