人類在發展，社會在進步，在傳統媒體時代，企業為了自我發展，都會選擇在報紙上，電視上，廣播中，地面一些廣告展示板上做企業宣傳，傳播自己的產品，服務或者是企業在這段時間的活動，惠民政策等。隨著信息時代的持續發展，電腦的普及以及應用，互聯網技術的完善，上網基數的逐步增加，越來越多的企業開始注重網絡宣傳的重要性，在網絡上推廣企業成為趨勢。漸漸的因為在網絡上推廣宣傳產品、企業所花成本低，可監控等好處，網絡推廣成為宣傳企業、產品、服務的主流。當然，傳統媒體因他固有的傳播速度快，受眾面廣等原因還有很多企業在做。隨著企業對網絡的重視，SEO（搜索引擎優化）與SEM（搜索引擎營銷）等有效的網絡推廣、宣傳手段出現在了網絡這個舞臺上。在這主要說說搜索引擎優化。

什么是SEO？未來的發展趨勢？

SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來，中文意譯為“搜索引擎優化”！SEO是指通過對網站進行站內優化 (網站Web結構調整、網站內容建設、網站代碼優化和編碼等)和站外優化（服務器、域名、各種外部鏈接等），從而提高網站的網站關鍵詞排名以及公司產品的曝光度。通過搜索引擎查找信息是當今網民們尋找網上信息和資源的主要手段。

未來SEO市場發展趨勢

純粹的SEO技巧、跟蹤搜索引擎算法變化的意義越來越小。

SEO本身的技術性越來越低，但它對相關從業人員的綜合能力和技術的依賴程度越來越高。從目前網上關于SEO的探討來看，基本都是以前的方法。SEO沒有秘籍，越樸實的原則，越實用，做到極致就是絕招。

與國內SEO行業情況相比，國外SEO行業的話語主動權基本上掌握在白帽SEO手里。無論是搜索引擎本身，還是網站建設公司或者企業，對SEO都有比較正確的認識。白帽SEO 們也許在私底下并不一定就那么排斥黑帽SEO和作弊，甚至可能也在偷偷使用黑帽手段。但基本上，在臺面上，大家還是都在提倡白帽SEO 技術，所以整個行業的氛圍比較健康。值得欣喜的是，目前國內的SEO市場的環境也正在不斷改善，相信不久的將來中國的SEO市場將會進一步發展壯大。

企業SEO的弊端

在眾多的企業中，有的企業是因為別的企業都有網站，我沒有是不是不合適，所以就讓建站公司制作網站，花了幾萬塊錢制作了網站又不會操作，不知道怎么使用網站為自己推廣，宣傳，不得已招聘一個專業的、懂SEO推廣的人員，將網站交給他就不管不顧了。

這種行為是不理智的，錯誤的，就像一個建筑，在他定位，設計階段，就會有物業人員參與，給出合理的，有前瞻性的意見，像是什么雨水排水管啦，污水排水管啦，空調水管啦等等，在成型后，再有多方人員進行驗收，保障安全，無大的瑕疵。網站SEO也是這樣，一般的建站公司設計與程序員在設計網頁、程序員在編寫代碼時都是怎么簡單、怎么方便怎么來，只要實現客戶的要求就OK，很多SEO需要的東西（結構、代碼、用戶體驗等）他們都不會考慮在內，只要實現就好。因此有些網站在SEO拿到手后會馬上聯系建站公司進行二次修改，花了不少冤枉錢。一次性可以解決的事情為什么就不能一次性解決，為企業節省點預算不好嗎？

還有，有些建站公司交給企業的網站信息不全，一般只有網站后臺，后臺上許多功能還沒權限，數據庫沒法備份等等。SEO們除了更新文章，只剩下發外鏈了。基礎優化做不了，標簽優化，結構優化，代碼優化等等。更不要說更為重要的分析蜘蛛日志這樣的優化了。有時候向建站公司要一個服務器密碼，建站公司都不樂意，好像欠他多少錢似的。態度不好倒是其次，有可能服務器密碼還要不到，說什么你們要服務器密碼沒用，有什么要修改的告訴我們，這樣的SEO工作怎么可能做到好。有可能SEO人員水平不錯，很負責，光靠發文章與發外鏈也把網站排名做上去了，其實還可以更好、更快的，只不過他沒辦法做，沒權限做，有力使不出來。使得SEO人員在工作中處處受到限制，得不到更好的發揮。

還有一點，就是SEO人員他們的領導在SEO這方面懂得少，還有強調自己的存在感，給SEO人員定考核，一個月把XXX詞排在首頁第一名。我們可以想一想，這個可能嗎？SEO人員根本就不敢保證把任何一個詞一個月做到首頁第一名（專用的品牌詞除外）。一個詞有排名的因素很多，Z重要的就是這個詞在行業中的競爭度怎么樣，如果說所有的同行都在做這個詞，已經在搜索時有幾百萬、甚至上千萬的內容被搜索出來，可想而知競爭度有多大。還有一個原因是蜘蛛的抓取問題，蜘蛛是一個程序，可以24小時工作，可是有多少個網站需要他去抓爬，去收錄。就算24小時抓爬，估計一個月都瀏覽不完。因此，有些網站更新的內容有可能會過很久（2-3個月）才會被抓取、收錄（大型網站）。其次，網站更新內容的質量度、用戶是否喜歡，是否是原創也有影響，前段時間百度新出了針對垃圾、抄襲內容的颶風算法，使得一大批網站排名下降，權重降權。

總結為一點就是SEO工作者需要關于網站的任何權限，因為只要是跟網站相關的東西（密碼）都有需要優化、監控的網站數據在內。在一個網站成型并走上正軌后，網站數據的監控，根據數據分析優化尤為重要。